激能饮料营销策划书.pdfVIP

激能饮料营销筹划书

第一部分：营销现实状况分析

一、饮料市场竞争剧烈，运动饮料和功能饮料成今夏的流行主角，运动饮

料的销售更火爆。

功能饮料一一饮料销售旺季即未来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市

场大显身手：康师傅今力推的运动饮料“劲跑X”日前在重庆上市，汇源的

“他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山

泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，

功能饮料除理解渴，还能给人体提供养分及活力。

运动饮料一一目前，国内冠以运‘动饮料的产品不少，有雏力宝〃、为:牛〃、

智跑等等。眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意

欲在功能饮料市场大显一把身手，以强化其品牌形象。既然如此，激能饮料作为

新兴功能饮料也要不甘示弱，做好品牌营销。

二、饮料市场的特点清晰明朗：

1、打出“活性