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2026年电子商务师《网络营销》真题及答案解析

1.单项选择题

1.某美妆品牌通过生成式AI为不同肤质、不同护肤需求的用户自动生成定制化护肤方案和适配产品推荐，这种网络营销模式属于以下哪一类？

A.大规模定制营销B.差异化营销C.无差异营销D.大众营销

答案：A

解析：大规模定制营销是指在标准化大规模生产的基础上，结合新一代互联网、人工智能技术，将每一位用户视为一个独立的细分市场，根据用户的个性化需求实时提供定制化的产品、服务或解决方案，题干中生成式AI针对单个用户自动生成定制内容的模式完全符合大规模定制营销的定义。差异化营销是指针对不同细分群体推出不同的营销方案，而非针对单个用户的定制；无差异营销和大众营销是忽略用户需求差异，面向所有用户提供统一的产品和营销内容，因此B、C、D不符合题意，本题选A。

2.根据我国《网络直播营销管理办法（试行）》的相关规定，直播营销运营主体应当对直播内容进行至少（）的留存，以备监管部门核查。

A.30日B.60日C.90日D.180日

答案：C

解析：《网络直播营销管理办法（试行）》明确要求，直播营销平台应当对直播间运营者、直播营销人员进行真实身份信息核验，同时对直播营销内容进行留存，留存时间自直播结束之日起不少于90日，满足监管部门核查的要求，因此本题选C。

3.在抖音、快手等短视频内容平台的算法推荐逻辑中，一条新发