浙江财经大学《市场调研》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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浙江财经大学《市场调研》

2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在市场调研中，观察法是一种常用的收集数据的方法。以下关于观察法的优点，不准确的是？（）

A.能够获取真实、客观的信息B.可以了解消费者的内心想法和动机C.操作简单，成本较低D.不依赖被观察者的配合

2、关于市场营销中的市场细分，以下对于消费者市场细分和产业市场细分的依据，理解错误的是（）

A.消费者市场可按地理、人口等因素细分B.产业市场仅依据购买者规模细分C.有效的市场细分应具有可衡量性D.市场细分有助于企业发现市场机会

3、在国际市场营销中，文化差异对营销活动有着重要影响。