大学市场营销学《市场营销概述》教学课件.pptxVIP

市场营销课程市场营销概述：从核心概念到策略实践概念·观念·环境·策略授课对象大一新生授课时间2026年

课程导览01走进市场营销核心概念与定义，建立认知地基02营销观念演变五大管理哲学，理解思想进化03洞察营销环境宏观微观分析，掌握环境工具04营销组合策略4P框架落地，构建策略思维05营销新前沿数字时代趋势，展望未来方向

第一章走进市场营销营销无处不在从一次购物体验，读懂市场营销的本质01

市场营销就是有利可图地满足需求“市场营销最简洁的定义是有利可图地满足需求。”—三种经典定义“营销不只是卖东西，而是一套为顾客创造价值、并从中获得回报的完整过程。”—本质理解美国市场营销协会营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应物的一种活动、制度和过程彼得·德鲁克市场营销的目标是让销售变得多余，核心是理解顾客并让产品适合顾客迈克尔·波特你为得到或保持一个客户端所做的一切，都是营销

需要、欲望与需求三组概念层层递进，是理解全部营销理论的起点三组概念逐层递进，环环相扣概念含义营销者的作为需要人类与生俱来的生理与心理缺失状态无法创造，只能发现和唤醒欲望受文化与社会环境影响的具体追求形式可以影响和引导需求有购买力支撑的欲望可以被创造和转化饿了需要食物是需要；想吃米其林大餐是欲望；有钱且愿意支付时，才成为需求。

产品是满足需求的载体产品的价值不在于拥有它，而在于