大学市场营销学《市场营销环境分析》课程讲义课件.pptxVIP

市场营销环境分析宏观环境·微观环境·SWOT分析·应对策略课程讲义

课程导览01认识营销环境环境分析的意义与整体框架02宏观环境扫描PEST四大维度深度拆解03微观环境透视企业身边的直接相关者04环境分析与应对SWOT分析与机会威胁策略05环境分析实战案例演练与方法巩固

认识营销环境环境是营销的起点理解环境，才能读懂市场01

营销环境是什么环境是企业营销活动的舞台与约束市场营销环境：影响企业营销活动及其目标实现的各种外部力量与因素的总和环境构成宏观间接影响企业的社会大环境微观直接影响企业的相关者核心任务机会识别市场机会威胁规避环境威胁

环境分析的意义读懂环境，是营销决策的第一步机会与风险并存环境为企业带来机会，也带来风险，二者并存。匹配方能生效营销策略必须与外部环境相匹配，脱离环境必然失效。预判趋利避害环境分析帮助企业提前预判、趋利避害。战略制定前提它是制定营销战略与营销组合方案的前提和依据。

营销环境的四大特征环境既不可控，又影响深远客观性特征一环境客观存在，不以企业意志为转移。差异性特征二不同企业、不同市场面对的环境各不相同。多变性特征三环境因素始终处于动态变化之中。相关性特征四各环境因素相互联系、相互影响，牵一发而动全身。

宏观与微观环境之别分清层次，才能找准分析对象对比维度宏观环境微观环境影响方式间接影响直接影响企业可控性一般不可控部分可影响主要构成政治、经济、社会、技术等