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不同媒体的传播渠道

类别

媒体

传播优势

传播劣势

传播策略

传

统

媒

体

电波

媒体

电视

视听合一，生动形象，时效性强，受众范围广

信息保存性差，不适合表现过于复杂的内容，干扰信息多，传播成本高

适用于展示、告知，可在较大范围、较短时间内提升品牌知名度或塑造品牌形象

广播

时效性强，不受时空，听众阶层限制，传播成本较低

只诉诸听觉，信息保存性差，时间短暂，不易记忆

与出租车司机、私家车主等移动人群互动

平面

媒体

报纸

具有权威性，适合传达深度伪信息，信息保存性强，可重复阅读和传阅，读者群明晰，且信息接触主动性高

只诉诸视觉，感染力较弱，间隔出版，不利于记忆的强化、受众范围有限

适用于解