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短视频线上传播策略研究报告范文

##二、市场背景与行业现状分析

##1.整体市场规模与增长趋势

##1.1用户规模持续扩大

2024年，中国短视频行业的用户规模继续保持着稳健的增长态势，已经突破了10亿大关，达到了10.52亿，占整体网民使用率的比例超过90%。这一庞大的用户基数表明，短视频已经不仅仅是一种娱乐工具，更成为了中国互联网的基础设施。进入2025年，随着移动互联网技术的进一步下沉以及智能终端的普及，下沉市场的用户渗透率依然存在提升空间，预计到2025年底，短视频用户规模有望向10.8亿迈进。这种增长虽然较早期的高速扩张期有所放缓，呈现出一种存量博弈下的微增趋势，但依然显示出行业强大的生命力和不可替代的地位。用户规模的稳步扩大为各类商业模式的落地提供了坚实的流量基础，使得短视频平台成为品牌方和商家进行数字化营销的首选阵地。

##1.2市场营收结构演变

在市场规模扩大的同时，行业的营收结构也在发生深刻的变化。2024年，短视频行业的市场规模突破了万亿元人民币的大关，其中广告收入依然是核心驱动力，占比超过40%。然而，随着平台商业化进程的深入，电商交易总额（GMV）在整体营收中的占比显著提升，直播带货和视频号电商的兴起让短视频平台成为了新的零售渠道。此外，内容付费、本地生活服务以及企业服务也成为了新的增长点。2025年的市场数据显示，短视频行业的收入增长不再单