基于波特五力模型的运动服装行业竞争态势分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(2),1372-1378

PublishedOnlineFebruary2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.142661

基于波特五力模型的运动服装行业竞争态势

分析

刘小露

南京林业大学经济管理学院，江苏南京

收稿日期：2025年1月8日；录用日期：2025年1月24日；发布日期：2025年2月28日

摘要

随着人民健康意识的提升和运动文化的普及，消费者对健身和户外的重视程度日益增加，推动运动服装

市场的增长。随着市场规模的扩大，运动服装行业势必将迎来更加激烈的竞争格局，国内品牌将不断加

大市场投入和品牌推广力度，占据更多的市场份额。本文首先概述了运动服装行业的发展现状，然后探

讨了学界关于运动服装市场营销策略的热点话题，接着基于波特五力模型对运动服装行业的竞争态势展

开详细分析，给出一些现阶段运动服装行业的竞争策略，例如通过微盟智慧零售联动公私域流量来打通

线上线下、结合国潮文化来破圈营销、拓展全域消费者等策略来提高业绩，以应对运动服装行业未来的

发展和变革。

关