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医医院医疗广告管理制度

一、总则

为严格规范全院医疗广告发布行为，维护公平有序的医疗服务市场秩序，保障人民群众健康权益与合法权益，防范合规风险，维护医院公共声誉，根据《中华人民共和国广告法（2021修正）》《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》《医疗机构管理条例》《医疗广告管理办法》《医疗技术临床应用管理办法》《互联网广告管理办法》等法律法规、部门规章及规范性文件要求，结合医院实际运营情况，制定本制度。本制度适用于医院各行政职能部门、临床医技科室、下属分支医疗机构，以及所有以医院、科室名义对外发布的各类医疗相关广告、宣传类内容的全流程管理，涵盖传统媒体、新媒体、户外载体、线下物料、合作渠道等所有发布场景。医疗广告管理严格遵循“真实合法、科学审慎、公序良俗、权责清晰”的核心原则，所有医疗广告内容必须符合国家法律法规要求，符合医学科学规律，不得含有虚假、夸大、误导性内容，不得欺骗、诱导公众就医，不得损害公众健康利益。

二、组织架构与职责分工

医院建立“一把手负总责、多部门协同、全链条管控”的医疗广告管理体系，成立医疗广告管理工作领导小组，由院长、党委书记担任双组长，分管宣传工作副院长、分管医疗工作副院长、纪委书记担任副组长，成员包括宣传科、医务部、护理部、法务部、纪检监察室、财务科、信息科、门诊部、市场拓展部、医疗质量与安全管理办公室负责人，以及各临床医技科室主任。领导小组主要职责