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2026年企业市场营销策略制定习题集

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.根据菲利普·科特勒的观点，市场营销管理的实质是

A.产品管理

B.价格管理

C.需求管理

D.渠道管理

2.企业在制定市场营销战略时，首先必须进行的工作是

A.市场细分

B.市场定位

C.选择目标市场

D.制定营销组合

3.某品牌推出了一款定价极高的新款电子产品，旨在迅速回收研发成本并树立高端形象，这种定价策略属于

A.心理定价策略

B.渗透定价策略

C.撇脂定价策略

D.随行就市定价策略

4.在产品生命周期的成熟期，企业通常采取的营销策略是

A.寻求新市场

B.大力促销

C.改进产品或调整营销组合

D.削减成本

5.下列哪项不属于市场细分的客观依据？

A.地理环境

B.消费者年龄

C.企业内部资源

D.消费者心理

6.品牌定位的核心在于

A.建立品牌知名度

B.树立独特的品牌形象和个性

C.扩大品牌市场份额

D.降低品牌推广成本

7.在渠道成员中，负责将产品从分销商转移到最终消费者手中的环节是

A.中间商

B.零售商

C.物流公司

D.营销中介

8.整合营销传播（IMC）的主要目的是

A.降低广告成本

B.确保所有的传播活动具有一致的沟通主题和形象

C.增加销售人员