霸王茶姬“以茶会友,川搭自由”活动方案及美陈特色.docxVIP

霸王茶姬以茶会友，川搭自由主题活动方案及美陈特色

方案名称释义

川搭自由作为本次主题活动的核心创意概念，其灵感来源于四川方言中串搭一词的谐音演绎，既巧妙融入了成都本土地域文化特色，又通过语义双关暗喻茶饮与多元文化的自由交融碰撞。该命名策略经过品牌方与方言专家的三轮论证，最终确定以年轻化表达传递文化内涵。活动将以茶饮为媒介载体，深度结合四川特有的民俗元素与国际前沿的茶饮潮流，通过空间叙事手法构建包含视觉、听觉、嗅觉、触觉的多维沉浸式社交场域。在命名测试阶段，该方案在目标客群中的记忆点识别率达到78%，显著高于常规命名方式。

活动背景

基于第七届国际茶日的全球性文化传播契机，霸王茶姬品牌将于2024年5月21日至5月23日期间，在成都远洋太古里广场（具体坐标：成都市锦江区中纱帽街8号，临近地铁2号线春熙路站C出口）举办为期72小时的主题快闪活动。每日运营时段为上午10:00至晚间21:00，完整覆盖都市人群的休闲时间带。活动选址经过严格的城市热力图分析，该点位周末日均客流量达12万人次，且与品牌目标客群动线高度重合。活动设计充分考量成都休闲之都的城市基因，设置三大体验模块：包含12款限定茶饮的品鉴区、6项非遗技艺的工作坊、4类社交互动游戏装置，系统化呈现新茶饮社交的现代演绎。根据品牌2023年度消费者画像报告显示，成都地区25-35岁核心客群贡献62%的门店营收，该群体对文化体验类活动