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品牌管理制度（2026版）

为规范全集团及下属所有业务单元的品牌运营行为，系统性维护品牌资产安全，持续提升品牌市场价值，依据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《企业知识产权管理规范》GB/T29490-2013等相关法律法规及行业标准要求，结合集团当前业务发展实际情况，制定本2026版品牌管理制度。本制度为集团品牌领域最高执行准则，所有涉及品牌相关的业务开展、资源投入、对外合作、风险处置全部需遵照本制度要求执行。

第一章总则

一、制度适用范围

1.本制度覆盖集团总部所有职能部门、全部分子公司、控股比例超过51%的合资企业、境外派驻机构、所有由集团品牌背书的加盟合作网点。

2.集团间接持股的关联企业使用集团品牌开展相关活动的，全部需提前向集团品牌管理中心提交申请，审批通过后方可使用，参照本制度核心条款执行。

3.所有集团内部员工、外部合作方、第三方服务商涉及品牌相关的操作行为，全部纳入本制度约束范围，无任何例外情形。

二、品牌管理核心目标

1.建立全链路品牌资产防护体系，确保集团所有注册商标、版权、外观设计等品牌相关知识产权的合法权益，年品牌资产流失率控制在0.1%以内。

2.实现品牌视觉、品牌内容、品牌发声的全场景统一，全渠道品牌视觉合规率达到99%以上，对外品牌信息发布错误率低于0.5%。

3.推动品牌价值持续稳步增长