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汽车行业GEO战略与实践：年度观察与趋势研判

——锚定AI决策场解锁出行增长新势能

一、AI重塑购车决策路径

1.1从关键词搜索到AI问答的入口迁移

购车决策的信息获取方式，正在发生一场不易察觉却影响深远的迁移。过去十多年，消费者选车的标准路径是打开搜索引擎输入关键词，在网页列表中选择点击，在垂媒平台的参数页、评测文、论坛帖中反复比对；如今，越来越多的潜在购车者把问题直接交给AI：在豆包、DeepSeek、文心一言等大模型应用中询问15万省油插混SUV怎么选、家用大空间纯电小车有哪些推荐，AI随即整合多源信息，生成一段结构化的对比答案。据艾瑞咨询的追踪，超过62%的新能源汽车潜在购车者已将AI问答作为购车决策的第一信息入口，这一比例较2025年初增长近三倍；另有机构统计，30.9%的购车者已转向AI搜索引擎寻找购车方案，这一比例超过传统汽车垂媒平台的两倍。

入口迁移的本质，是信息分发逻辑从搜索排名转向生成回答。传统搜索时代，用户面对的是网页链接列表，品牌能否被看见取决于网页在关键词下的排名；AI问答时代，用户面对的是模型综合多源信息后生成的答案，品牌能否被提及、被引用、被推荐，取决于品牌信息是否进入模型的信源池并以可信的方式被采信。重庆大学与数说故事联合发布的汽车行业GEO专项研究，依托2024至2026年社媒与主流大模型全量监测数据得出结论：用户购车决策已全面转移至AI问答平台