第一章市场营销基本概念PPT课件.pptVIP

*可编辑*市场营销职能在公司职能中的演变过程a.营销作为一般职能财务产品营销人力资源b.营销作为一个比较重要的职能财务人力资源营销产品*可编辑*市场营销职能在公司职能中的演变过程c.营销作为主要职能营销财务人力资源产品d.顾客作为核心营销职能顾客人力资源财务产品营销*可编辑*市场营销职能在公司职能中的演变过程e.顾客作为核心的营销整体职能顾客营销产品人力资源财务/47/47-*k*-*k**可编辑**可编辑**可编辑*第一节市场和市场营销一、市场的概念市场的几种定义包括人们习惯的、经济学家的、管理学家的和营销管理学家的“市场”定义。著名营销学家菲利普·科特勒（PhlipKotler)教授站在生产经营者的角度，对市场的定义为：“所谓市场是指某种产品（或服务)的实际购买者和潜在购买者（或消费者)的集合；购买者通过购买产品（与出售者交换)使需要或欲望得到满足”。某个市场（消费者集合)必定与某种产品相关。某个市场（消费者集合)的规模取决于“消费者具有种需要，以及实际购买者或潜在购买者群体的数量以及其购买产品或服务的数量”。***可编辑*第一节市场和市场营销二、市场营销的含义1.市场营销（活动）的定义**