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广告学与策划｜期末考试速记列表（函授完整版·必考）

第一章广告基础概论（选择/判断/名词解释）

广告定义：广告主以付费方式，通过各类传播媒介，公开、非人员的方式传递商品、服务、观念信息，以达到促销、品牌传播、引导消费的宣传活动。

广告四大核心要素（必考）

广告主：出资发布广告的企业、组织、个人（主体）

广告信息：商品、服务、品牌、理念等传播内容（核心）

广告媒介：承载广告的传播渠道（载体）

广告受众：接收广告信息的目标消费者（对象）

广告本质：付费、非人员、大众传播、说服性传播

广告功能

经济功能：促进销售、拉动消费、降低营销成本

传播功能：传递信息、普及认知

社会功能：引导审美、传播文化