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双十一消费趋势报告2026：平台GMV口径变化品类趋势与直播占比分析

我做了8年电商行业研究，双十一是一年一度的消费体检。2026年双十一（10月14日—11月11日周期）刚刚收官，这份报告基于各平台公开战报、第三方数据机构（星图、易观等）监测及券商测算整理。先说核心结论：2026年双十一全网GMV约1.68万亿元同比增长8.2%，大促进入存量深耕时代。

一、总量与口径：读懂战报的前提

平台/渠道

2026双十一GMV（测算）

同比

份额

淘天集团

约7100亿

+6.5%

42.3%

京东

约4200亿

+7.8%

25.0%

拼多多

约3300亿

+9.2%

19.6%

抖音电商

约160