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上海海洋大学2022届毕业论文（设计）抖音直播营销策略研究以佰草集品牌为例

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抖音直播营销策略研究--以佰草集品牌为例

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1绪论 2

1.1研究背景 2

1.1.1国内护肤品市场现状 2

1.1.2国外市场研究现状 3

1.2研究意义 3

1.2.1理论意义 3

1.2.2现实意义 4

1.3研究方法与研究内容 4

1.3.1研究内容 4

1.3.2研究方法 4

1.4本文创新点 5

2文献综述 5

2.1线上直播品牌营销理论 5

2.2关于市场营销的相关理论 5

2.3营销环境分析理论 6

2.4SWOT分析理论研究 6

2.5社会化媒体营销理论研究 7

3SICAS模型 7

4佰草集直播间外部环境因素分析——PEST分析模型 9

4.1政治环境因素 9

4.2经济环境 9

4.3社会消费环境因素 10

4.4科技环境因素 10

5佰草集直播间SWOT营销现状分析 11

5.1优势分析