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MBA广告学试题及答案详解

一、选择题（40分）

1.广告的基本功能不包括以下哪一项？

A.传递信息

B.创造需求

C.直接销售产品

D.建立品牌形象

2.在广告学中，AIDA模型指的是：

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Analysis,Interest,Decision,Action

C.Awareness,Interest,Desire,Action

D.Attention,Information,Decision,Action

3.以下哪种广告媒体具有覆盖面广、传播速度快的特点？

A.电视广告

B.户外广告

C.杂志广告

D.直邮广告

4.在广告预算制定方法中，销售百分比法是指：

A.按照企业历史销售额的固定比例来分配广告预算

B.按照竞争对手的广告支出水平来制定自己的预算

C.按照企业目标市场份额来分配广告预算

D.按照产品生命周期不同阶段来分配广告预算

5.品牌资产理论中，品牌知名度是指：

A.消费者对品牌特性的了解程度

B.消费者能够回忆起品牌的可能性

C.消费者对品牌的情感连接

D.消费者对品牌的忠诚度

6.以下哪种广告策略适合于