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2026年旅游规划师案例分析题集含目的地营销策略

一、案例分析题（每题20分，共2题）

案例一：某滨海目的地“蓝海岛”的旅游营销困境与突破策略

背景：

“蓝海岛”是一个拥有优质沙滩、珊瑚礁和海洋生态资源的滨海目的地，近年来游客数量增长缓慢，市场竞争力不足。现有营销策略主要依赖传统旅行社渠道和社交媒体推广，但效果平平。当地政府计划通过优化目的地营销策略来提升知名度，吸引更多中高端游客和年轻群体。

问题：

1.分析“蓝海岛”当前旅游营销存在的主要问题。

2.针对中高端游客和年轻群体，提出具体的营销策略组合。

3.如何利用数字化工具和体验式营销提升目的地吸引力？

案例二：某历史文化名城“古城”的旅游可持续发展与品牌塑造

背景：

“古城”拥有丰富的历史遗迹和民俗文化，但旅游开发过程中存在过度商业化、文化体验同质化等问题，导致游客满意度下降。为推动目的地可持续发展，当地旅游局计划通过品牌重塑和生态旅游推广来吸引游客。

问题：

1.分析“古城”旅游发展中存在的主要问题及原因。

2.如何通过品牌塑造提升“古城”的文化内涵和旅游吸引力？

3.结合生态旅游理念，提出具体的营销推广方案。

答案与解析

案例一：某滨海目的地“蓝海岛”的旅游营销困境与突破策略

问题1：分析“蓝海岛”当前旅游营销存在的主要问题。

解析：

1.营销渠道单一：过度依