2026年品牌KOL达人合作投放实操手册：达人筛选模型、报价与CPE测算、报备流程、合同条款与效果复盘.docx

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2026年品牌KOL达人合作投放实操手册：达人筛选模型、报价与CPE测算、报备流程、合同条款与效果复盘

品牌市场部·达人投放专用手册版本：2026-KOL-V2

适用范围：品牌在抖音、小红书、B站、微博、视频号、快手六大平台的达人合作与内容投放编制日期：2026-01-08

一、手册定位与适用边界

本手册用于统一品牌方与各平台KOL/达人合作的口径，覆盖筛选、报价、CPE/CPM测算、报备、合同、投放、复盘八个环节，适用于年度品牌内容预算120万、单次Campaign预算20–60万的中大型投放。凡未列入本手册的特殊合作形式