美容护理-凉感美妆：“高温经济”催生夏日刚需，技术复配重塑赛道.pptxVIP

l整体趋势：高温常态化催生需求高增，凉感美妆迈向“全场景、多效合一”的全面进化。受全球变暖持续影响，2025年中国平均气温创下自1901年以来的历史极值，2026年极端高温事件依然多发强发。在此气候催化下，凉感美妆需求迎来高增期，2026年1-5月相关化妆品线上销售额同比增长超45%，5月单月GMV同比大增81.3%。当前，凉感产品已跳出传统的防晒与身体喷雾，向底妆、精华、眼霜等全品类渗透，其中面霜、面膜、个护构成了今年凉感新品的三大主流阵地。行业正呈现出体感量化化、技术温和化、功效协同化、品类场景化以及体验情绪化五大核心特征，旨在满足消费者夏日肌肤综合的“热管理”需求。

l技术演进：从单一感官刺激转向“物理+化学”复配，底层配方与递送体系持续升维。凉感技术已告别早期的单一成分，进入全新的理化复配时代。物理凉感（实现真实降温，历经四代演进）：技术路径从早期的天然草本，迭代至以赤藓糖醇等为代表的单一多元醇吸热体系，再升级为依靠水凝胶、微胶囊缓释载体增效的第三代技

术，目前已迈入理化复配的第四代。其核心在于通过溶解吸热与水分蒸发真实带走表皮热量（实测可降温约5℃),具备极高的温和性。上游端，据GII数据，2025年全球凉感多元醇市场销售额已达562.6亿美元，预计2032年将增至928.7亿美元。化学凉感（靶向激活受体