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线下广告投放规划方案

我做线下品牌推广已经快五年了，这次接下了公司新拓二线城市的落地推广任务，针对我们主打鲜榨果茶的新开门店，攒了大半个月，结合之前踩过的大大小小的坑整理出了这套规划方案，所有内容都贴合线下投放的实际落地需求，没有虚的内容。本次方案围绕新品牌入城开业的核心需求，从目标梳理到落地执行再到效果复盘全链路覆盖，整体可执行性强，也预留了灵活调整的空间，具体内容如下：

1项目背景与投放核心目标

做任何投放之前都得先把底子摸清楚，不能上来就乱投钱，这是我做这么多年总结出来的第一个道理。

1.1项目基本情况

我们品牌是主打新鲜健康的本土连锁果茶品牌，主打客单价在15-25元之间，面向年轻消费群体，本次要进入的是南方一个人口近千万的二线城市，已经在核心商圈、大学城附近、写字楼集中区敲定了三家开业门店，计划月底正式开业。本次线下投放是我们品牌第一次进入这个城市，线上投放我们只配合做少量的本地流量投放，核心获客和品牌打知名度都靠线下，毕竟我试过很多次，对于新入城的本地品牌，线下广告的信任度和转化效率比线上高太多了。

1.2核心投放目标

我把投放目标拆成了短期和长期两层，不会贪多求全，保证每个阶段都有清晰的方向。短期目标就是开业周期内完成引流和冷启动：从开业前半个月到开业后一个月，让城市内30%以上的核心目标受众知晓我们品牌，三家门店首月总客流突破10万人次，新会员注册量突破2万人