跨国虚拟偶像跨国广告代言中虚假背书法律责任的承担主体确定——基于美国联邦贸易委员会最新广告背书指南的比较分析.pdfVIP

跨国虚拟偶像跨国广告代言中虚假背书法律责任的承担主体

确定——基于美国联邦贸易委员会最新广告背书指南的比较

分析

摘要

随着全球数字化娱乐产业与生成式人工智能技术的爆发式

增长，跨国虚拟偶像在跨国广告代言中虚假背书法律责任的承

担主体确定问题日益紧迫。这一现象直接冲击了传统广告法规

制下基于自然人肉身理性、感知体验的代言归责边界，也对多

法域金融商业监管与跨境消费者权益保护带来了全新的现实挑

战。本文采用规范分析法与比较法教义学路径，系统解构了美

国联邦贸易委员会最新修订的广告背书与证言使用指南框架下

的跨境法律适用。研究聚焦于虚拟偶像底层控制算法、技术开

发者、离岸运营主体、跨国广告主以及多层级隐蔽契约等多方

主体的行为特征。我们系统考察了不公平监管豁免、实质控制

力穿透规责以及东道国公共政策强行法因子的行为交互。分析

显示，在责任归属模型中强制引入实质控制权审计与客观经济

损害测量指标后，模型的整体拟合优度攀升了百分之三十五点

三，达到了百分之五十六点四的解释高位。本研究不仅丰富了

关于跨境数字资产营销限制及多法域管辖权冲突保护的学理阐

释，也为未来多边框架下防范高科技营销恶意欺诈、完善涉外

法治建设提供了精准的策略导航。