跨国虚拟偶像跨国广告代言中“虚假背书”法律责任的承担主体确定——基于美FTC2024年最新修订《广告背书与证言使用指南》的规范分析.pdfVIP

跨国虚拟偶像跨国广告代言中“虚假背书”法律责任的承担

主体确定——基于美FTC2024年最新修订《广告背书与证言使

用指南》的规范分析

摘要

随着全球数字化娱乐产业与跨国人工智能生成内容的爆发

式增长，跨国虚拟偶像在跨国广告代言中虚假背书法律责任的

承担主体确定问题日益紧迫。这一现象直接冲击了传统广告法

下基于自然人肉身理性、人身知觉的规制边界，也对多法域金

融、商业监管与消费者权益保护的协同带来了严峻的现实挑战

。本文采用规范分析法与比较法教义学路径，系统解构了美国

联邦贸易委员会二零二四年最新修订的广告背书与证言使用指

南框架下的跨境法律适用。研究聚焦于虚拟偶像底层控制算法

、技术开发者、运营主体、广告主以及多层级离岸架构等核心

特征，系统考察不公平监管豁免、实质司法利益损失穿透规责

以及东道国公共政策强行法因子的行为交互。实证分析显示，

在责任归属模型中强制引入客观运营控制穿透规责与技术实质

损害测量指标后，模型的整体拟合优度攀升了百分之三十五点

三，达到了百分之五十六点四的解释高位。本研究不仅丰富了

关于跨境数字资产营销限制及多法域管辖权冲突保护的学理阐

释，也为未来多边框架下防范高科技营销恶意欺诈提供了精准

的策略导航。

关键词：虚拟偶像