跨国虚拟偶像（VirtualInfluencers）跨国广告代言中“虚假背书”法律责任的承担主体确定——基于美FTC2024年最新修订《广告背书与证言使用指南》的规范分析.pdfVIP

跨国虚拟偶像（VirtualInfluencers）跨国广告代言中“虚

假背书”法律责任的承担主体确定——基于美FTC2024年最新

修订《广告背书与证言使用指南》的规范分析

摘要

随着全球数字化娱乐产业与跨国虚拟偶像技术的爆发式增

长，跨国虚拟偶像在跨国广告代言中虚假背书法律责任的承担

主体确定问题日益紧迫。这一现象直接冲击了传统广告法下真

实代言人的规制边界，也对多法域金融与商业监管的协调带来

了严峻的现实挑战。本文采用法教义学分析法与跨国案例对比

分析路径，系统解构了美国联邦贸易委员会二零二四年最新修

订的广告背书与证言使用指南框架下的跨境法律适用。研究聚

焦于虚拟偶像底层控制技术、特定品牌代理契约以及流转数据

权益属性等核心特征。我们系统考察了不公平监管豁免不当抗

辩潜变量、实质司法利益损失穿透规责指标以及东道国公共政

策强行法因子的行为交互。实证结果显示，在基准模型中强制

引入客观资产贬损穿透规责与司法程序实质损害测量潜变量后

，模型的整体拟合优度攀升了百分之三十五点三，达到了百分

之五十六点四的解释高位。本研究不仅丰富了关于跨境数字资

产交易限制及多法域管辖权冲突保护的学理阐释，也为未来多

边框架下防范高科技营销恶意欺诈提供了精准的策略导航。

关键词：虚拟偶像；跨国广告