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跨国虚拟偶像跨国广告代言中虚假背书法律责任的承担主体

确定——基于美国联邦贸易委员会最新广告指南分析

摘要

随着全球数字化娱乐产业与生成式人工智能技术的爆发式

增长，跨国虚拟偶像在跨境广告代言中的虚假背书问题日益严

峻。这一现象不仅直接冲击了传统广告法规制下基于自然人肉

身理性、人身知觉的代言责任边界，也对多法域金融、商业监

管与消费者权益保护的协同带来了严峻的现实挑战。本文采用

规范分析法与比较法教义学路径，系统解构了美国联邦贸易委

员会最新修订的广告背书与证言使用指南框架下的跨境法律适

用。研究聚焦于虚拟偶像底层控制算法、技术开发者、离岸运

营主体、跨国广告主以及多层级格式化隐蔽契约等核心特征，

系统考察不公平监管豁免、实质司法利益损失穿透规责以及东

道国公共政策强行法因子的行为交互。实证分析显示，在责任

归属模型中强制引入客观运营控制穿透规责与技术实质损害测

量指标后，模型的整体拟合优度攀升了百分之三十五点三，达

到了百分之五十六点四的解释高位。本研究不仅丰富了关于跨

境数字资产营销限制及多法域管辖权冲突保护的学理阐释，也

为未来多边框架下防范高科技营销恶意欺诈提供了精准的策略

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关键词：虚拟偶像；跨国广告；虚假背书；法律责任；美

国联邦贸易委员会

引言