电子商务毕业论文开题报告.docx

2027届本科毕业论文开题报告——电子商务方向

2027届本科毕业论文开题报告——电子商务方向

论文题目：直播电商消费者购买意愿影响因素研究——基于S-O-R模型与信任传递视角

学生：周子涵学号：2023108526专业：电子商务指导教师：陈教授（数字营销、消费者行为方向）

开题日期：2026年11月12日

一、选题背景与研究意义

（一）现实背景

据商务部电子商务司2025年数据，2025年全国直播电商销售额达5.2万亿元，同比增长18.6%，用户规模突破7.8亿（占网民71.3%）。但增速较2023年的47.2%已明显放缓——行业从增量竞争进入存量博弈。平台不再靠拉新人驱动增长，