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跨媒体广告频次控制中的隐私保护：基于私有集合运算的安全ID匹配

摘要

随着全球数据隐私法规的趋严与第三方Cookie的衰退，数字广告行业正经历从“粗放式数据获取”向“隐私计算驱动协作”的范式转移。本报告聚焦跨媒体广告频次控制场景，深入剖析基于私有集合运算（PSI）的安全ID匹配技术及其商业化应用。

报告从宏观环境、产业链现状、竞争格局、用户需求及未来趋势五个维度展开系统分析。研究发现，隐私计算广告市场正处于高速增长期，预计到2028年，基于隐私计算的跨媒体广告协同市场规模将突破150亿元。当前产业链已形成上游密码学基础设施、中游隐私计算平台、下游媒体与广告主的三层结构，核心价值正向掌握底层算法与数据调度能力的平台方倾斜。

竞争格局呈现“底层开源+商业闭环”的双轨特征，头部互联网巨头凭借数据生态优势占据高壁垒，而专业隐私计算厂商则通过跨生态互联互通实现突围。在需求端，广告主对跨媒体去重与精准频控的诉求极其强烈，但传统数据明文交互模式面临合规红线挑战。基于PSI协议的跨媒体频控技术，通过“数据可用不可见”的机制，有效化解了多平台联合去重中的隐私泄露风险。

展望未来，PSI技术与联邦学习、可信执行环境（TEE）的融合将成为确定性趋势。尽管面临算力开销与标准不统一的挑战，但在政策与技术的双轮驱动下，安全ID匹配将重构数字广告的数据流通底层逻辑。本报告建议，行业参与者应加速