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2026年老字号品牌年轻化营销推广方案

合作主体界定

甲方主体身份

甲方为本次推广涉及的老字号品牌唯一合法持有方，具备品牌运营全资质，可独立对外签署合作协议并承担相关法律责任。甲方预留信息填写区域为甲方：____________________，统一社会信用代码：____________________，联系地址：____________________，项目专属对接人姓名：____________________。

乙方主体身份

乙方为具备全品类年轻化营销推广资质的专业服务机构，拥有成熟的年轻群体触达渠道运营经验，过往操作过多个同类型老字号品牌年轻化落地项目，具备承接本次全周期推广服务的完整能力。乙方预留信息填写区域为乙方：____________________，统一社会信用代码：____________________，联系地址：____________________，项目专属对接人姓名：____________________。

推广项目核心目标

基础传播目标

项目执行周期覆盖2026自然年度全时段，覆盖全年各个流量节点，完成品牌在18至35岁年轻群体中的认知度提升量化指标，明确各传播阶段的曝光阈值，品牌社交平台正向提及率达到约定比例，消除年轻群体对老字号品牌刻板老旧的固有印象，搭建起品牌和年轻群体之间的常态化对话通道。

转化运营目标

联动线上线下全渠道完成年轻用户群体的