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2026年旅游景区旅游市场营销与推广模拟试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在旅游景区旅游市场营销中，4R营销理论强调的核心要素不包括以下哪一项？

A.Relevance（相关性）

B.Reach（覆盖范围）

C.Response（响应速度）

D.Revenue（收入最大化）

解析：4R营销理论由W.BrianArthur提出，具体包括Relevance（相关性）、Reach（覆盖范围）、Response（响应速度）和Retention（留存率），旨在通过建立持续价值交换关系实现营销目标。收入最大化属于Kotler的4P理论中的Price（价格）要素，故D项不属于4R理论核心要素。该题考查旅游景区营销理论体系中的基础概念，需区分不同营销理论框架下的核心要素差异。

2.某景区推出夜游+星空露营组合产品，这种营销策略属于以下哪种类型？

A.垂直营销策略

B.水平营销策略

C.交叉营销策略

D.互补营销策略

解析：该景区将夜间游览体验与露营产品进行组合，属于将现有产品线延伸至相关领域，创造新的消费场景，符合交叉营销策略的定义。垂直营销侧重渠道整合，水平营销强调市场细分创新，互补营销关注产品功能互补，均与题干案例特征不符。该题考查组合营销策略的实践应用，需