元宵灯会国潮市集方案.docxVIP

2026年元宵节灯会国潮市集活动策划暨商圈氛围执行方案

（节日活动策划·数据与实例为据）

第一章活动主题与覆盖范围核定

本次元宵活动定在2026年2月28日至3月8日共9天，峰值放在3月3日元宵节当晚，场地按主中庭加室外广场统筹，参与商户与机构合计52家，其中餐饮零售30家、文创灯彩13家、配套服务9家。区域自然客流平日约2.6万人次、周末约4.9万人次，活动期目标把峰值日客流拉到6.5万人次、同比提升25%。整体划分为4个责任分区，每区指定1名现场协调人，跨区事项由统筹组统一调度，避免职责交叉。

与上年相比，本次把主题美陈与互动动线纳入统一运营，美陈点位增至30处，涉及临时搭建、电力与安保三块新增投入。经与物业核定，重点点位采用分时段预约限流，凭预约码或分时段入场，避免瞬时人流超限。整体定调为体验型节点活动而非单纯打折清货，两者的动线设计与预算结构不同；参考城隍庙灯会运营模式的做法，把客流、停留与转化三项一起考核。

表1-1活动规模核定对照

项目

平日基准

峰值目标

口径说明

覆盖商户

46家

52家

含配套

峰值客流

4.9万人次

6.5万人次

闸机计数

活动天数

7天

9天

含预热

美陈点位

16处

30处

室内外合计

客单区间

600元

880元

成交口径

第二章档期节奏与全周期排期

全周期按预热、蓄客、爆发、返场四段式推进：2026年2月28日起为预热，布置美陈