肯德基本土化 vs 麦当劳全球化实战分析.pdfVIP

肯德基与麦当劳品牌战略对比

随着经济的发展，时代的变迁，人们的生活节奏越来越快。方便快捷的速食

产品便是这个快节奏社会下的产物，越来越受人们的欢迎与关注。然而对于任何

种类的产品，品牌是一个产品的核心。品牌已经不仅仅是一个产品的名字、称谓、

是出游还是工作大家寻找速食就餐地点都会无意识的寻找刻有KFC和M的招牌寻找肯德基与麦当劳的身影因此肯德基与麦当劳都通过不断地创新与不一样的品牌战略在全球成功的塑造了自己的品牌形象一品牌概述肯德基通常简称为KFC是世界最大餐饮集团百胜餐饮集团

符号或设计，而是创造和传播顾客价值以及建立和维系顾客关系的工具。而品牌

战略是公司将品牌作为核心价值下的产物，是企业将品牌推向市场的方式。

经济全球化的情况下，肯德基与麦当劳走进全球各国，发展到至今已经成了

速食产品的代名词。每当人们提及速食，首先出现在人们脑海中的则是肯德基和

麦当劳。无论是出游，还是工作，大家寻找速食就餐地点，都会无意识的寻找刻

有KFC和M的招牌，寻找肯德基与麦当劳的身影。因此，肯德基与麦当劳都通过

不断地创新与不一样的品牌战略在全球成功的塑造了自己的品牌形象。

一、品牌概述