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社交化电子商务营销策略研究——以拼多多为例

摘要

随着我国科技的进步，人们无论在生活水平还是消费力度方面都得到了质的提高。在互联网电子商务盛行的环境下，电子商务也呈现出了多样性的发展，从一开始的淘宝、京东等主流电商购物平台，到现在的社交化电子商务平台拼多多、小红书的兴起。社交化电子商务不同于传统的主流电商，社交化电子商务是将人们在社会生活中的人际关系与传统的电子商务相结合起来，是电子商务与社会相结合的产物，社交化电子商务的关键在于口碑，消费者通过口碑信息来消除或降低自身的感知风险达到帮助购买决策的作用。

2015年社交化电子商务平台拼多多上线。凭借着他独特的“拼团+分享”的购物模式