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反不正当竞争法虚假宣传认定标准解读

随着我国市场经济的不断发展，商业宣传已经成为经营者传递商品服务信息、塑造品牌形象、争取交易机会的核心手段，形式丰富的营销活动在降低供需双方信息不对称、提升市场交易效率方面发挥着重要作用。但与此同时，虚假宣传行为也始终伴随着市场竞争的演进而不断变换形态：从传统场景下的夸大产品功效、虚构资质荣誉，到数字经济下的刷单炒信、虚构流量数据、“种草”软广植入、人工智能合成虚假代言，各类误导性宣传行为不仅直接侵害消费者的知情权，也会不当挤占诚信经营者的市场空间，扭曲市场的信息传导机制，最终引发“劣币驱逐良币”的负面效应，成为扰乱公平竞争秩序的突出顽疾。反不正当竞争法作为规