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2026市场营销考试题目A卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

3.产品组合的长度是指（）的总数。

A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

5.促销的实质是（）

A.促进销售B.信息沟通C.增加利润D.寻找顾客

6.市场营销学作为一门独立的学科诞生于20世纪初的（）

A.英国B.日本C.美国D.法国

7.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

8.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→消费者B.生产者→零售商→消费者

C.生产者→批发商→零售商→消费者D.生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

9.市场定位