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2026年《广告设计师(高级)职业能力测评》试卷及解析

一、单项选择题（每题1分，共20题，共20分。每题只有一个最符合题意的选项。）

1.在品牌形象理论中，提出“品牌形象论”的代表人物是（）。

A.罗瑟·瑞夫斯

B.威廉·伯恩巴克

C.大卫·奥格威

D.李奥·贝纳

答案：C

解析：大卫·奥格威是品牌形象理论的主要倡导者，他认为每一则广告都应是对品牌形象的长期投资。

2.根据《中华人民共和国广告法》，下列哪项不属于广告中不得含有的内容？（）

A.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语

B.损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密

C.使用未取得专利权的专利申请进行宣传

D.使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容真实、准确，并表明出处

答案：D

解析：根据《广告法》第十一条，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。这是法律允许且要求的行为，不属于禁止内容。A、B、C选项内容分别对应《广告法》第九条、第九条、第十二条中的禁止性规定。

3.在进行广告媒介策划时，衡量某一媒介在一定时间内触达目标受众广度的核心指标是（）。

A.频次

B.毛评点

C.到达率

D.每千人成本

答案：C

解析：到达率是指在特定时间内，至少接触过一次广告媒介的不重复的受众人数占总目标人群的百分比，用于衡量传播的广度。频次是指