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《市场营销实务》课程教学大纲

一、前言

（一）课程基本信息

1.课程名称：市场营销实务

2.建议学时：课教学64学时

（二）课程性质

市场营销是一门建立在经济学、心理学、行为科学之上的综合性思维

训练课程，具有广泛性、综合性和发展性的特点。在市场经济条件下，市

场营销理念、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非营利组织，而且

渐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面，

是管理类专业的核心课程。本课程以消费者（客户）的需求为核心，在介

绍营销基本理论及实践的基础上，结合网络时代营销理论及实践的新改

变，注意学习营销新观念、新技术、新方法以及销售技巧，为企业培育高

素养的营销人员。

市场营销课程力图描绘市场营销的核心理念及专业核心技能，并进行

适当的营销技能、看法的训练，尤其是对管理人员的营销思维模式的形成

起主要支撑作用。本课程对学生从事营销相关职业的实力培育和营销职业

素养的养成起主要支撑或明显促进作用。在专业课程体系中发挥着重要的

承前启后的作用。

三（）课程教学大纲的设计思路

1.课程定位