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市场营销组织与控制

学习内容：

1.市场营销组织与类型

2.市场营销组织设计与建立

3.市场营销操纵

学习目的：

1.公司组织演变的进展趋势是什？

2.在各类公司中营销与销售是如何组织的？

3.营销部门与公司其他部门的关系是什？

4.公司应通过什步骤来建立一个强有力的全公司市场导向的组织？

5.一个公司如何改进它的营销执行技能？

6.有什工具能帮助公司评价、操纵与改进它们的营销活动？

第一节市场营销组织与类型

一、公司组织

•公司经常需要重组它们的业务与营销，以便习惯业务市场上的重大变化：

-市场全球化

-政策管制的解除

-电脑技术与电讯的进步

-市场逐步细分

•为了跟上这些变化：

-公司日益把重点放在核心业务与核心能力上

-缩减“规模与层次”

-等级制度让位于网络化

-打破与供应商与分销商的隔墙，把它们作为合作伙伴与作为信息流的一

个构成部分

二、