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2026市场营销微课版考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业差异D.价格差异

2.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→零售商→消费者B.生产者→批发商→零售商→消费者

C.生产者→消费者D.生产者→代理商→零售商→消费者

3.最古老、最普遍、最直接的推销方法是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

4.产品组合的宽度是指（）

A.产品项目的多少B.产品线的多少

C.产品的质量D.产品的价格

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略

C.集中市场营销战略D.密集市场营销战略

6.下列不属于心理定价策略的是（）

A.尾数定价B.声望定价C.整数定价D.渗透定价

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

8.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品，这种分销策略是（）

A.密集分销