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2026年广告策划评估测试试卷及答案

一、选择题（30分）

1.广告策划的核心目标是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.实现营销目标

D.提升企业形象

2.在广告策划中，SWOT分析主要应用于（）

A.市场细分

B.竞争分析

C.目标受众确定

D.媒体选择

3.以下哪项不属于广告策划的步骤？（）

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.制定创意策略

D.直接投放广告

4.AIDA模型中的A代表（）

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

5.在广告效果评估中，CPM指的是（）

A.每点击成本

B.每千次展示成本

C.转化率

D.投资回报率

6.广告创意的USP理论强调（）

A.统一形象

B.独特销售主张

C.用户需求

D.品牌一致性

7.数字广告中，DSP是指（）

A.需求方平台

B.供应方平台

C.广告交易平台

D.数据管理平台

8.以下哪种广告形式最适合提高品牌知名度？（）

A.直接回应广告

B.品牌形象广告

C.促销