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卫生服务社会营销管理概述

概述

一、卫生服务社会化营销的概念

（一）、卫生服务市场

市场（1）传统的定义：市场是买主和主聚集在一起进行

交换的场所。

2（）现代经济学中的定义：市场是买者和者相互作

用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制

3（）营销学中的定义：市场是由那些具有特定的需要

或欲望，而且愿意并且能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜

在顾客所构成

市场=人+购买欲望+购买能力

卫生服务市场：是卫生服务产品交换的场所或领域，是各相关

经济主体之间全部交换关系的总和，更是一种卫生经济资源配置的调

节机制或手段。

卫生服务市场不同于一般的商品或服务市场

（二）、卫生服务营销

市场营销：是个人或群体通过创造，提供并同他人交换有价

值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。

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