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2026年广告管理广告创意内容评估试卷及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告创意的AIDA模型中，A代表的是：

A.Attention（注意）

B.Action（行动）

C.Attitude（态度）

D.Attraction（吸引）

2.以下哪项不是广告创意评估的核心维度？

A.创意相关性

B.品牌一致性

C.成本效益比

D.情感共鸣度

3.广告创意的ROI通常指的是：

A.ReturnonInvestment（投资回报率）

B.RelevanceofInformation（信息相关性）

C.RateofInterest（兴趣率）

D.ReachofImpact（影响范围）

4.在广告创意评估中，记忆度指标主要衡量的是：

A.广告创意的视觉吸引力

B.广告信息的保留能力

C.广告的传播范围

D.广告的互动程度

5.以下哪种广告创意理论强调独特销售主张？

A.USP理论

B.AIDA模型

C.品牌形象理论

D.整合营销传播理论

6.广告创意评估中的说服力主要考察广告的：

A.视觉表现力

B.信息传递效果

C.情感感染力

D.创新独特性

7.在数字广告时代