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2025年自考00058市场营销学试题及答案

1.某企业在经营中始终将消费者需求、社会长远利益和企业自身利润放在同等重要的位置统筹考量，这种营销哲学属于（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念

2.企业在进行战略业务单位（SBU）划分时，下列不属于战略业务单位特征的是（）

A.是独立的业务或相关业务集合B.有明确的竞争对手C.有专职经理负责战略计划和利润业绩D.业务规模必须达到企业总营收的10%以上

3.某家电企业旗下智能家居业务板块目前市场增长率高达28%，但相对市场份额仅为0.4，需要企业持续投入大量资金支持其发展，该业务在波士顿矩阵中属于（）

A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类

4.从营销环境的层次划分来看，人口年龄结构、家庭规模变化属于企业营销宏观环境中的（）

A.人口环境B.经济环境C.社会文化环境D.政治法律环境

5.消费者在购买高价值、高风险、高介入度的商品时，通常会广泛收集产品信息，细致对比不同品牌的性能、价格与售后，审慎做出购买决策，这种购买行为类型属于（）

A.习惯型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为

6.与消费者市场相比，下列不属于组织市场特征的是（）

A.购买者数量少，购买规模大B.购买者的地理位置相对集中C.需求弹性大，受价格变动影响显著D.专业人员采