植入式广告对品牌评价的影响及实操策略.pdfVIP

植入式广告对品牌评价的影响植入式广告对品

著异于说明态度的变化和植入场景是否精彩无显著相关性假设Hla选择在外表有吸引力有魅力的演员或者精彩的场景中植入广告更有利于消费者对产品形成积极的态度改变及其对立假设Illb不能通过我们的数据得证实也就是说演员外表是否有吸引力以及是否在精彩的

摘要：植入式广告让消费者没有直接暴露在品牌宣传信息下更好

地结合植入客体来传播品牌形象的信息但在现实生活中听到消费者的

反馈却不尽如人意。本文的研究方式是在研究现存传播学及社会学相

关理论的基础上具体分析在传播过程中植入式广告对品牌形象不同对

象的影响。

关键词：植入式广告品牌评价传播机制实验数据假设验证

一、引言

geinatt这一变量反映了被试对于品牌态度的变化设置dummyvariabledl当植入广告的场景较为精彩时dll否则dl二changeinatt对dl回归版面有限回归结果略回归结果分析如下dl的回归系数为标准误为t值为拟合优度为系数不显

当消费者逐渐对电视节目间接或直接的硬性广告投放变得不敏感

而品牌形象的广告传播又是极为重要的一块宝地于是近年来在广告界

又兴起一种新兴的广告投放方式一一植入式广告。这样的广告投放是

更加柔和的能够减少受众对广