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影响我校大学生手机购买行为因素的研究

摘要

随着我国经济持续稳定的增长和人民生活水平的提高，手机已经成为人们所必须的通讯工具之一。根据中华人民共和国信息产业部2006年1月份的统计，全国已有39879.9万个手机用户，手机普及率已达到30.3部/百人，而在大学生中这一普及率更高。可见，大学生是一个特殊的手机消费群体，亦是一个重要的手机细分市场。在手机行业竞争如此激烈的今天，每个手机企业都不愿放过这个重要的细分市场，但大多数厂商却缺乏对该市场的了解，对大学生群体的手机消费行为更是知之甚少。而且，国内对手机消费行为的研究也十分缺乏，目前发表在核心期刊中的相关论文中，还没有关于这方面的论述。与2G相比，智能的最大优势在于超高宽带的丰富应用，将为人们的工作和生活提供更多便利。目前，消费者对智能已有一定认知度，相关市场预热己基本到位。大学生容易接受新鲜事物、勇于尝试高科技含量产品，大学生市场，向来都吸引着各大通信运营商竞相争取。智能手机能够满足新时期大学生渴求大量信息、拓广搜索渠道的需求，并能够打破大学生传统生活方式，加速大学生社会化发展的进程。本文以消费者行为学为理论基础，以大学生作为研究对象，对其智能手机购买决策制定的影响因素进行了研究，为智能手机的普及与推广提供理论依据，具有重要意义。本研究首先通过国内外文献分析，提出消费者购买行为的主要影响因素和研究假设，在此基础上构建理论概念模型。