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国际市场营销考试复习参考题及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.国际市场营销的核心驱动力是（）

A.企业扩大利润的需求B.市场全球化趋势C.东道国政策放开D.技术进步

答案：A

解析：国际市场营销的本质是企业以全球市场为布局开展的经营活动，核心目标是满足跨国消费者需求以实现利润最大化，因此核心驱动力是企业自身的利润扩张需求；市场全球化、政策放开、技术进步均为外部支撑条件，并非核心动因。

2.霍夫斯泰德文化维度理论中，衡量社会对权力分配不平等的接受程度的指标是（）

A.个人主义/集体主义B.权力距离C.不确定性规避D.长期导向

答案：B

解析：权力距离维度反映不同文化背景下民众对组织、机构中权力分配不平等状况的容忍度：高权力距离文化下民众普遍接受等级差异，营销活动需注重身份符号、层级服务匹配；低权力距离文化下民众追求平等，营销沟通需弱化阶层属性，突出普适性价值。

3.下列不属于国际市场营销范畴的政治风险是（）

A.东道国政府没收外资资产B.东道国外汇管制导致利润无法汇回C.东道国出台针对外资企业的额外税收D.东道国通货膨胀导致采购成本上升

答案：D

解析：政治风险是指由东道国政治格局变动、政策调整引发的企业经营风险，通货膨胀属于宏观经济环境风险范畴，不属于政治风险。