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文化价值观对消费者购买行为模式影响研究——以大信公司为例

摘要

要想更好地去研究中国消费者的行为特征，我们需要在不断借鉴和运用西方经典理论的同时，积极探索中国消费者特有的决策思维模式和行为模式，力图挖掘中国S000多年的传统文化对中国人消费观念的影响，从而构建属于中国人特有的消费模型。而在中国传统文化价值观体系中，文化对国人的影响是最广泛，并且也是最深远的，所以，本文试图探索文化价值观对消费者购买行为模式的影响。本文首先对消费者购买行为模式的相关理论进行梳理，整理出象征性购买行为模式和实用性购买行为模式作为研究的代表。其次对文化及其特征做相关的概述，并提出面子意识、群体一致性、中庸内敛和勤俭节约这四个纬度的文化价值观来作为本文对中国消费者价值观的一种诠释，建立了文化价值观影响消费者行为模式的理论模型。之后，通过实际问卷调查和数据分析，运用信度、效度分析，概念模型的SEM分析和单因素方差分析等方法，验证了文化核心价值观对消费者购买行为模式的影响，并分析了生源地、性别等人口统计因素对各潜在变量的显著性影响。在本文的最后，笔者对本次研究的成果作了相应的总结，指出了研究的局限性，并对今后的研究方向进行了展望。

关键词：消费者购买行为；模式；影响；大信公司

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文化价值观对消费者购买行为模式影响研究--以大信公