2026年医院宣传品牌建设发展规划.docx

2026年医院宣传品牌建设发展规划

一、规划背景与发展基础

（一）发展背景

随着我国医药卫生体制改革进入深水区，分级诊疗制度全面落地、DRG/DIP付费改革全覆盖、互联网医疗监管体系逐步完善，公立医院已经从“规模扩张”转向“质量提升”的内涵式发展阶段。根据国家卫生健康委2025年发布的《全国公立医院高质量发展促进行动（2023-2025年）》总结报告显示，全国二级以上公立医院品牌辨识度平均得分仅为42.7分，超过68%的地市级医院存在核心服务特色不突出、公众认知度与患者忠诚度双低的问题，品牌已经成为制约区域医院竞争力提升的核心短板。

本院作为区域医疗中心，承担着覆盖全市580万常住人口的医疗救