2026年医院宣传与品牌建设发展规划.docx

2026年医院宣传与品牌建设发展规划

一、规划背景与总体目标

（一）发展基础

2023-2025年，我院宣传与品牌建设工作已完成初步体系搭建：官方微信公众号粉丝量从12万增长至38万，年阅读量突破2200万；抖音、视频号等短视频平台累计粉丝量达72万，健康科普作品年播放量超4.2亿；获评“全国卫健系统宣传工作先进单位”“省级健康科普示范基地”，患者对医院品牌的认知度从47%提升至72%，美誉度达84%。但当前仍存在内容供给与患者需求匹配度不足、学科品牌传播碎片化、跨部门协同机制不顺畅、舆情防控精准度待提升等问题，难以支撑医院“十四五”末建成省级区域医疗中心的发展定位。

（二）指导思想

以新时代