高职电子商务专业《网店运营与推广》教学设计：品牌日大促全链路策划与复盘实战.docxVIP

高职电子商务专业《网店运营与推广》教学设计：品牌日大促全链路策划与复盘实战

课程基本信息与定位

课程名称：网店运营与推广

适用专业：电子商务、跨境电子商务、市场营销（电商方向）

适用年级：高职二年级下学期

课程性质：专业核心课、岗课赛证融通课

学时学分：64学时/3.5学分（理论16学时，实践48学时）

授课对象：已完成《电子商务基础》《网络营销》《消费心理学》《数据分析与可视化》等先修课，具备基础店铺后台操作、基础数据指标解读、PS基础制图能力的学生

核心岗位对标：天猫/京东/抖音店铺运营专员、推广专员、活动策划专员、类目小二助理

赛项对标：全国职业院校技能大赛“电子商务”“网络营销”“跨境电商”赛项；中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛电商赛道

教学理念与设计逻辑

本教学设计遵循“岗课赛证”四位一体、“知行合一、产教融合”原则，摒弃“知识点罗列式”教学，构建“项目引领、任务驱动、实战复盘”三层递进模型。以“品牌日x店铺限免活动_暑期8折”为真实商业载体，还原电商大促“赛前备战、赛中对垒、赛后复盘”全周期。引入真实商家后台数据脱敏包、沙箱模拟推广系统、客服工单实训平台，让学生在“准真实”环境中经历GMV压力测试、ROI波动应对、突发舆情处置，实现从“会操作”向“懂策略、能决策、出成果”的职业能力跃迁。设计中贯穿“数据驱动决策”主线，强制要求每个动作有指标支撑，每个指标有复盘